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付费点关注同城游品牌日:棋牌公司的品牌营销之道

时间: 2017-10-11 07:05 来源: 未知 作者: admin

  9月23日,棋牌游戏行业知名自媒体“付费点”在头条位置,以“品牌营销之道”为切入点,对同城游品牌日进行了全面复盘。

  随着移动游戏产业的高速发展,棋牌手游也迎来了黄金时期,房卡模式和运营方法的革新,使得棋牌游戏市场愈加火爆,行业竞争也日趋激烈。

  面对纷繁多样的棋牌产品,用户的选择也越来越丰富。如何从市场红海中脱颖而出,巧妙占领玩家心智,做到形象、效益双丰收呢?

  在主打公共类棋牌的游戏公司中,他们有的设置高额奖池、举办大型棋牌赛事,并与地方电视台合作制作专栏节目,比如JJ比赛、博雅;

  有的通过明星代言、影游联动、综艺软植入的模式,借明星和电影热门IP的流量,增加自身品牌曝光,如途游与《大闹天竺》的合作。

  与公共类棋牌游戏不同,地方棋牌受区域性限制明显,且往往偏居一地,虽然单款游戏活跃较高,但从全国格局来看,难以连线成面,因此少有主打地方棋牌的公司在全国范围内做品牌层面的营销推广。

  但最近,同城游却一改往日低调,率先办起了棋牌游戏行业的首个大型品牌日活动,以独特视角和创意玩法惊艳亮相,引发了行业相关人士的关注。

  基于对现代年轻人“偏爱自娱自乐”这个社交行为现状的洞察,今年的“830品牌日”活动,同城游以“一起玩更快乐”为活动主题,邀请玩家一起打破孤独自嗨的社交怪圈。

  针对异地玩家和亲人朋友在线下难以相聚的社会现实,同城游在“一起玩更快乐”的基础上,再度延伸出“不能线下一块聚,那就线上一起玩”的价值主张。

  “你划我猜”街访视频在网络上的传播,缓缓揭开了品牌日序幕,伴随着先导海报持续发力,“一起玩更快乐”的话题热度持续攀升,四十多家品牌蓝V的加入,将网络声量推至顶峰,微博话题一度霸占游戏榜首。

  作为落地承接,同城游手机APP及PC大厅的主题活动也同步上线。限量服装、集卡游戏,经典的玩法,蕴含着无尽乐趣。

  纹身师低头哈腰为大佬服务,设计师被意见不同的老板摧残,西装男约会甜蜜进行时收到神秘邀约的他们突然消失被拉入异次元,等到熟悉的麻将场景和背景音乐响起才揭露,原来三人是被共同的好友邀约了麻将手游对局。

  由吴金明等著名学者提出的4V理论,将差异化、功能化、附加价值与共鸣进行综合分析,瞄准顾客差异,专注由内而外整合提升竞争力。

  此次830品牌日活动中,同城游紧紧把握棋牌游戏的情感延伸,突出产品的人文价值,直击社会分离痛点,以用户共鸣反向彰显产品差异,形成了与竞品间的品牌价值鸿沟。

  营销之路千万条,但我们也要保持清醒的认识,营销并非万能。在厂商纷纷准备突围之际,还有一点不可忘记,那就是为什么而出发。只有提纲挈领,才不会在红海商战中迷失方向。

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