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芒果TV成洪荣谈大屏营销:和手机互动是趋势 广告精准化是机遇

时间: 2017-09-24 19:39 来源: 未知 作者: admin

  伴随智能电视的高速普及,客厅大屏联网化趋势的愈演愈烈,不仅使OTT终端保有量的市场规模逐步逼近传统电视,继PC端和移动端之后,电视大屏成为广告营销新载体的潜力,也正被逐步挖掘出来。

  9月22日,在由电科技举办的2017中国OTT大屏营销领袖峰会上,芒果TV副总裁成洪荣就针对OTT大屏营销的未来趋势,发表了自己的看法。

  毫无疑问,凭借极佳的便携性,移动智能终端正在飞快的取代PC,成为普通用户连接互联网的主流选择,而电视大屏立足客厅使用场景的属性,却很大程度上限制了人机之间的交互形式,难以培养用户粘性。

  对此,成洪荣认为,刺激大屏营销发展的前提,必须消除大屏交互不便的固有瓶颈,从产品上看,电视是家家必备的大屏,手机是人手一台的小屏,利用扫码等方式,把大屏和小屏连接,将成为很好的思路。

  另一方面,电视大屏独有的优势,是作为家庭成员浏览视频内容的核心载体,可以通过不同用户对内容资源的选择和观看习惯,精确的描绘出大屏面前的用户画像特征。

  成洪荣透露,目前已经和合作伙伴基于大屏层面的这一特性,开始实施相应的广告策略,比如面向喜爱动作科幻电影的男性用户推送科技产品的广告,面向喜爱都市题材电视剧的女性用户推送化妆品广告等等。

  正如本次峰会的主题,不难发现,OTT大屏营销所蕴含的价值被看好,是业内人士一致的共识,但大屏设备就现阶段而言,各方面的发展还不如移动和PC端成熟,寻找到电视大屏与用户交互的合适途径,让大屏用户画像精准性的特性持续放大,将成为OTT大屏营销在未来取得市场先机的关键。


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